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    互联网时代下我国体育用品企业营销策略

    发布时间:2020-04-05 11:19

    微营销:基于社交平台的营销
    互联网时代的来临使得传统媒介的营销价值日益削减,此时,微博、微信等社交平台快速发展bet体育娱乐,由原来单纯的社交联系向情感交流、共享等多功能转变,这无疑为企业营销开辟了新天地。微博、微信等社交平台用户规模大、信息共享bet体育娱乐、功能丰富等优点使其成为体育品牌营销的重要利器,体育用品企业通过明星微博互动、微博话题转发评论bet体育娱乐、转发抽奖以及微信的公众号推送、朋友圈转发等形式扩大知名度和影响力bet体育娱乐,实现由传统的硬性广告向软性推广的转变bet体育娱乐,发挥社交平台营销的作用,实现企业精确营销的目的。
    网络直播:新型营销方式
    2016年以来,网络直播迅速在大众中爆红,各种网络直播平台如雨后春笋般迅速增长。网络直播形式新颖bet体育娱乐、关注度高、吸引力强的特点无疑符合营销吸引消费者注意力的目的,网络直播的特点使其成为微博、微信后的又一重要营销工具bet体育娱乐。目前企业大多采取明星、网红等网络直播营销形式bet体育娱乐,利用明星和网红的名人效应,对营销内容进行宣传造势,吸引社会关注度bet体育娱乐bet体育娱乐,增加品牌曝光度,而基于名人效应所产生的粉丝营销效益,又将消费者的潜在需求转变为购买行为,进一步达到营销目的。
    二、“互联网+”背景下我国体育用品营销策略发展对策
    “互联网+”背景下我国体育用品营销策略应符合时代特色和受众群体目标需要,制定数据营销策略bet体育娱乐、新零售模式策略、顾客体验服务策略,借助互联网的思维和平台最大化品牌营销效果bet体育娱乐,形成品牌效应,培养用户的忠诚度。
    1bet体育娱乐、数据营销:树立数据思维bet体育娱乐,构建企业数据信息平台
    数据时代的来临,社会信息日益数字化、数据化,数据的应用对体育用品企业营销产生深远影响。如何充分利用数据信息,发挥数据在体育用品营销中的重要作用,是“互联网十”背景下我国体育用品企业营销转型的关键所在。
    大数据时代为企业提供了发展机遇,企业必须树立数据营销思维bet体育娱乐bet体育娱乐,进行营销方式变革bet体育娱乐,充分利用数据营销的精确化和便利化的特点,实现企业营销竞争力的提升。体育用品企业要在“互联网十”背景下有效地实施营销策略bet体育娱乐,必须在转变营销思维的同时加强数据营销的基础设施建设,如:建设体育用品企业专有网站和APP,通过视频点播、直播等将产品更加生动形象展示给消费者,从而满足对消费者用户数据的收集需求,同时提升营销的精确度。
    2、新零售营销:改变传统销售模式,实行互联网新零售模式
    过去传统模式下我国体育用品品牌商主要扮演生产者的角色bet体育娱乐,传统电商的爆发式发展虽然为体育用品商带来一定的红利,但随着网络购物用户增长速度放缓、配送成本增加、用户体验感不足等问题的集中体现,线上电商的优势也日益衰退,唯有实现线上、线下bet体育娱乐、物流融合的新零售模式,才能实现互联网时代体育用品的销售转型bet体育娱乐bet体育娱乐。
    目前bet体育娱乐,实现线上、线下一体化经营bet体育娱乐,构建互联网全渠道的新零售体系是我国企业营销的跨越式发展,也是积极响应国家供给侧结构改革号召bet体育娱乐,符合经济新常态下我国企业未来发展趋势。通过互联网技术开展线上销售、门店发货、订单互通、区域配送等方式实现线上线下以及制造商、经营商和消费者的联动,形成营销各环节间的良性循环,进而使体育用品商生产出符合市场变化、满足消费者需求的产品。
    3、顾客体验服务营销:增强互联网服务意识bet体育娱乐bet体育娱乐,推动顾客体验服务营销
    当体育产品垄断被打破,质量、价格优势逐渐消失后bet体育娱乐,以赢得客户忠诚度为目标的服务营销为体育用品企业营销提供新模式,服务营销将是我国体育用品品牌企业争取客户,赢得市场的重要手段。
    互联网时代企业营销竞争的核心是技术的服务,增强企业互联网服务意识,实行顾客体验服务营销是符合时代特色的营销模式。通过网络智能推荐、实时交互等线上技术和虚拟试衣等线下技术服务体验相结合,增强顾客体验服务形成优势互补,是“互联网+”背景下我国体育用品企业创新营销模式的突破口。

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